2002-2008
EUSKADI Trademark, ¿Es también “Euskadi” el nombre de una marca comercial?
EUSKADI ™ es una línea de trabajo que aborda el tema de la identidad de una cultura concreta, en este caso la vasca, como valor económico. Plantea la pregunta de si "EUSKADI", además del nombre de una comunidad de gente, de una cultura, de una unidad territorial, es también el nombre de una marca de producto. Se reflexiona sobre cómo lo cultural e identitario es convertido en un valor económico en esta sociedad del consumo y de los bienes intangibles, y también sobre cómo el ámbito comercial ayuda a difundir una cultura concreta.
El objetivo es propiciar el debate y realizar una investigación gráfica entorno a estrategias de identidad visual. Se quiere propiciar una herramienta de reflexión más que provocar un efecto concreto y cerrado sobre las personas a las que les llegue la información. Se plantean distintas cuestiones:
- EUSKADI Trademark, ¿Es también “EUSKADI” el nombre de una marca comercial?
- EUSKADI, hace referencia a un territorio, a un pueblo, a la cultura vasca ¿es exagerado tratarla como a una marca comercial? ¿Es inadecuado relacionarla con intereses económicos?
- ¿Están actualmente las marcas comerciales y las empresas siendo capaces de fomentar y crear cultura tanto como las propias administraciones públicas?
- ¿Qué imagen de Euskadi se vende hacia el exterior en las distintas campañas de turismo? ¿Qué imagen se potencia hacia el interior?¿Qué es lo vasco? ¿algo relacionado con el folclore o hay una imagen de lo vasco más moderna? ¿Existe ya, hace falta crearla, o surge de manera espontánea?
- ¿Qué diferencia hay entre un corporativismo de empresa y el de una comunidad de gente?
- ¿Es España otra marca de empresa o de producto?
El proyecto se concreta en diversos formatos:
- un foro-web www.euskadi-tm.com
- una publicación
- proyectos específicos
El foro web www.euskadi-tm.com cumple la función de recopilar opiniones de gente muy diversa sobre el tema. Estuvo activo del 2003 al 2005 y en él se proponían distintas preguntas que primeramente se hacían a tres personas relacionadas con el tema. El foro se activaba mediante el envío de e-mails periódicos, en los que se planteaba una pregunta y se presentaban opiniones sobre esa cuestión de personas cuya actividad estaba relacionadas con el tema.
La publicación tendrá una aproximación más visual al tema. Tratará aspectos relacionados con branding de nación, región y ciudad a través de fotografías, ilustraciones, gráficos, prototipos... gracias a la colaboración de distintos diseñadores gráficos, ilustradores y artistas. Se concluirá en el 2008.
Entre los proyectos específicos que se han hecho para un marco concreto o bajo la invitación a participar dentro de un programa, destacaría:
- "¿Qué es Zumaia para tí?" en Zumaia, dentro de la convocatoria Divergentes en el 2004
- "Andoain 20140" en Andoain en el 2007 durante la muestra "Label In & Out".
- participación dentro de la exposición "Pero dime la verdad"
- colaboración en el programa Piperpolis de Bilbo Hiria Irratia proponiendo temas relacionados con arte, diseño e imagen en Euskal Herria.
